写于 2018-09-22 07:19:01| 澳门永利娱乐场网站| 财政

虚假本地化:新的绿化?

如今,绿色和可持续发展领域的重要一句话就是“重新定位”

意识到从其他地方进口一切所涉及的社区和环境破坏,越来越多的城镇正在鼓励回归支持当地企业和农场

那么大型国际企业集团如何应对这一挑战呢

当地经济的趋势可能正在说服像星巴克这样的大型跨国公司开始掩饰其商店的附属关系,以说服不知情的当地人,他们正在一家本地商店啜饮拿铁咖啡

AlterNet的一则报道称,“星巴克的新隐形策略正在进行品牌塑造:为商店提供不同的名字和更多本地的'社区个性'

”“即使在经济低迷之前,[星巴克]传奇首席执行官霍华德舒尔茨也担心他会怎样在“邻里商店的温暖感觉”中称为“淡化星巴克体验”和“失去过去的灵魂”...... [但]将古怪,独特和反文化转变为主流商品文化并不新鲜,星巴克在制定这种无情的企业逻辑方面并不孤单......全球的成功取决于利用当地的知识和文化

可口可乐在90年代来到印度挥舞着国旗并以当地语言坚持,它的侮辱;麦当劳通过提供当地美食的变种在亚洲国家取得成功

如果快餐联合开始迎合“慢食”运动,就不要太惊讶,正如巨大的石油公司现在运动明亮“gre en“徽标

那么星巴克咖啡的另一个名字会更好地为您所在城镇的当地人品尝吗

在全球企业霸权的时代,真正的重新定位真的可能吗

或者我们会看到更多的麦当劳店变成乔叔叔的汉堡和维多利亚的秘密商场伪装成波莉姨妈的顽皮睡衣吗

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